8月21日上午，第五届马栏山数字文化产业嘉年华暨2026湖南文化旅游产业博览会在长沙湖南国际会展中心（芒果馆）盛大开幕。作为集科技、文化、消费于一体的文旅盛会，本届旅博会展览面积近3万平方米，汇聚了超500家企业，全面展示数字文旅、非遗文创、特色美食及特价旅游线路等丰富业态，为公众带来一场沉浸式的文旅体验。
本届旅博会精心设置了数字文旅形象、文旅融合形象、文旅消费、主题推介四大展区。在数字文旅展区，科技与文化的深度融合成为最大看点。30多家省内外数字文旅领军企业齐聚一堂，中国数字文化集团、科大讯飞、海康威视等行业头部企业悉数登场。湖南如是数字艺术文化传媒携《洞庭幻境》《寻长沙》等“幻境系列”沉浸式作品重磅亮相，生动诠释了科技赋能文旅的新模式。东方艺云、广州凡拓、宏瑞文博、维迈数智、美创数字等企业集中呈现了数字文博、智慧景区、沉浸式体验等前沿解决方案。现场观众可亲身体验裸眼3D、AI元宇宙、VR/AR等前沿科技，感受数字技术为文旅产业带来的颠覆性变革。当前，文旅产业正处于数字化转型的关键期，AI、元宇宙等技术的广泛应用，不仅重塑了游客的体验方式，也为景区运营、文化保护提供了全新的解决思路。
在区域联动与国际交流方面，本届旅博会同样亮点纷呈。辽宁、浙江宁波、湖北咸宁、贵州黔南州、江西萍乡、四川广安等省外文旅机构组团登场。其中，辽宁省更是率领沈阳、抚顺、大连、丹东、本溪等九座城市实现“跨省联动”，参展规模创下历届外省官方组团之最。跨省文旅联动已成为打破地域壁垒、实现资源共享的重要途径。展会期间，辽湘两省将举办旅行商专项对接洽谈会，并签署战略合作协议，旨在推动产业深度合作与客源互送，为南北文旅市场的互联互通树立新标杆。此外，韩国全北特别自治道上海代表处也带来了丰富的国际化文旅交流资源，进一步提升了展会的国际影响力。
文旅消费惠民是本届旅博会的另一大核心。携程、同程、飞猪、途牛、美团等主流OTA平台，携手抖音、小红书、快手等社交内容平台，以及近200家旅行社齐聚长沙。中国银行、湖南银行等十余家金融机构也深度参与，为文旅消费提供全方位支持。40家旅行社联合华夏文旅、大王山国际旅游度假区等知名景区，推出近千款旅博会专享特惠产品，涵盖周边游、深度游、出境游、研学游等多种业态。例如，橘子洲《江天暮雪》实景剧场演出票推出展会特价，原价398元的双人晚场票仅需199元，极大激发了市民的消费热情。
美食文化与非遗传承也是展会不可或缺的重要组成部分。“湘味里”美食文化主题展汇聚了众多湘菜名店、名厨与名品，让观众一站式尝遍地道潇湘味。同时，“数钥通+联合数资”平台上线推介会成功举办，该平台以湘绣、醴陵釉下五彩瓷、西兰卡普（土家织锦）三大非遗为核心，全面展示了非遗作品数字确权与流通的全流程，为传统文化资产的数字化保护与商业化开发提供了创新路径。
据悉，本届旅博会与第五届马栏山数字文化产业嘉年华同期同地举办，活动将持续至8月23日。展会期间还将举办三湘银龄文化艺术健身嘉年华、《江天暮雪》行浸式湖湘文化美学主题巡游、“湘当惠购好玩”文旅消费嘉年华等一系列常态化活动。作为中国中部地区办会规模大、市场成交好、展示业态新的文旅专业展会之一，湖南旅博会正持续为全国文旅产业的高质量发展贡献着强劲的“湖南力量”。