8月21日，第五届马栏山数字文旅产业嘉年华与2026湖南文化旅游产业博览会开幕式在长沙湖南国际会展中心隆重举行。本届旅博会由湖南省文化和旅游厅指导、湖南日报社主办，以“数融文旅·智赋潇湘”为主题，展会将持续至8月23日。作为中部地区极具影响力的文旅专业展会，本届博览会展览面积近3万平方米，汇聚超500家企业，并定向邀约全国旅行商近200家，三大文旅盛事交相辉映，共同擦亮湖南文旅名片。
本届展会最引人注目的亮点在于数字科技的全面赋能，“含科量”得到显著提升。展会精心规划了数字文旅形象展区、文旅融合形象展区、文旅消费展区以及主题推介展区四大核心展区。在数字文旅领域，30多家省内外领军企业踊跃参与，并同步举行了2026湖南数字文旅供需对接活动。中国数字文化集团、中国广电、科大讯飞、海康威视等行业头部企业悉数登场，展示了行业最前沿的技术成果。马栏山数字艺术领军企业湖南如是数字艺术文化传媒有限公司，携《洞庭幻境》《寻长沙》《竹海幻境》等七大“幻境系列”沉浸式作品及多个在研项目重磅登场。深耕文博行业的湖南博仕智影则在现场展示了AI旅拍等智慧文旅创新产品。此外，东方艺云、广州凡拓、宏瑞文博、维迈数智、美创数字等企业集中呈现了数字文博、智慧景区、沉浸式体验等多元场景的综合解决方案。广大市民与观众还能在现场亲身体验裸眼3D、AI元宇宙、VR/AR等前沿数字科技，感受科技与文旅深度融合的独特魅力。
除了本土企业的精彩展示，本届旅博会的全国联动效应显著增强，省外参展规模实现大幅提升。辽宁、浙江宁波、湖北咸宁、贵州黔南州、江西萍乡、四川广安、四川眉山、四川绵阳等多个省外文旅机构确定参与，韩国全北特别自治道上海代表处也带来了丰富的国际化文旅交流资源。其中，辽宁组团率领沈阳、抚顺、大连、丹东、本溪等九座城市与湖南展开深度的“跨省联动”。通过特色主题展馆、文旅推介会、辽湘旅行商专项对接洽谈会等多元化载体，生动展示了大美中国的多样化优质文旅资源。在“山川湘见 美好湖南”旅行商大会暨文旅推介会上，辽宁、宁波、萍乡、福田汽车等代表进行了专场推介，带来了李氏民间掐褶纸、辽南刘氏面塑等精彩的民俗互动表演，并现场与旅行商签订合作协议。更为重要的是，辽湘两省将签署战略合作协议，旨在进一步推动两地的产业深度合作与客源互送，实现互利共赢。
在供需精准对接方面，展会致力于激活文旅新消费。展会期间密集举办了多场重磅活动，包括开幕式、辽湘旅行商专项对接洽谈会、旅行商大会暨文旅推介会、数字文旅供需对接活动、华小饱IP首发暨战略联名发布会、“数钥通+联合数资”平台上线推介会等。携程、同程、飞猪、途牛、美团等知名OTA平台，与抖音、小红书、快手等主流社交内容平台，以及近200家旅行社齐聚长沙。同时，中国银行、湖南银行等十余家金融机构也积极参与，推广展示文旅金融新政和相关创新产品。40家旅行社联合华夏文旅、大王山国际旅游度假区等旅游目的地和酒店，精心推出近千款旅博会专享特惠产品，涵盖周边游、深度游、出境游、研学游、酒店住宿、景区门票等丰富品类，让广大游客尽享文旅盛宴。
文旅融合形象展区以文旅为纽带，重点呈现了工业旅游、农旅、酒旅、茶旅、非遗文创等“文旅+百业”的新融合发展业态。橘子洲《江天暮雪》实景剧场在展会现场设置了专属体验区，该剧综合运用裸眼5D、潜藏式水景舞台矩阵等前沿技术，将静态的诗词、宋画转化为可游走、可互动、可共鸣的实景演艺。由湖南日报社旗下《大湘菜报》牵头策划的“湘味里”美食文化主题展同步登场，汇聚湘菜名店名厨名品，让观众一站式品尝潇湘美味。此外，展会期间举办的“数钥通+联合数资”平台上线推介会，以湘绣、醴陵釉下五彩瓷、西兰卡普三大湖湘非遗为核心，展示了非遗作品数字确权与流通的全流程。据悉，本届旅博会与第五届马栏山数字文化产业嘉年华同期同地举办，作为中国中部办会规模大、市场成交好、展示业态新、引领作用强的文旅专业展会之一，湖南旅博会正持续为全国文旅产业的高质量发展贡献坚实的“湖南力量”。