8月21日上午，第五届马栏山数字文化产业嘉年华暨2026湖南文化旅游产业博览会在长沙湖南国际会展中心（芒果馆）隆重开幕。本次旅博会由湖南省文旅厅指导、湖南日报社主办，以“数融文旅·智赋潇湘”为主题，展览面积近3万平方米，汇聚超500家参会企业、近200家全国优质旅行商齐聚，集中展示湖南文旅数字化、融合化、高品质发展新成果。展会将持续至8月23日，为广大市民和游客带来一场科技与文旅交织的盛宴。
在当前数字经济与实体经济深度融合的时代背景下，文旅产业的数字化转型已成为推动行业高质量发展的核心引擎。本届旅博会现场科技特色突出，精心设置了数字文旅形象、文旅融合形象、文旅消费、主题推介四大展区，集聚了30余家省内外数字文旅龙头企业。中国数字文化集团、中国广电、科大讯飞、海康威视等头部企业齐聚一堂，集中展示行业前沿技术与创新应用。湖南如是数字艺术文化传媒携《洞庭幻境》《寻长沙》等“幻境系列”沉浸式作品重磅登场，AI旅拍、数字文博、智慧景区、裸眼3D、VR/AR元宇宙等前沿文旅科技成果全方位呈现，让市民近距离体验智慧文旅新场景、新玩法，深刻感受科技赋能文旅的无限可能。
区域合作与跨省交流是本届展会的一大亮点。辽宁、浙江宁波、湖北咸宁、贵州黔南、江西萍乡、四川等省外文旅机构纷纷登场，韩国全北特别自治道上海代表处也带来国际化文旅交流资源。其中，辽宁省携沈阳、大连等九城文旅资源来湘推介，通过主题展馆、文旅路演、旅行商对接等多种形式深化南北文旅交流，组团规模为历届外省官方之最。展会期间，辽湘两省正式签署战略合作协议，未来将持续推动客源互送、资源共享、产业互通，共同打造跨区域文旅合作新典范。
在激发文旅消费活力方面，各大OTA平台、主流短视频社交平台以及近200家旅行社齐聚展会，十余家长沙金融机构集中推介文旅金融产品，为文旅市场注入金融活水。40家旅行社联动各大景区、度假区、酒店，推出近千款旅博会专享特惠产品，全面覆盖研学游、周边游、深度游、住宿门票等丰富品类，让群众尽享文旅消费红利，有效提振了文旅市场消费信心。
展会还深度展现了“文旅+”多元融合的最新成果。农旅、茶旅、酒旅、工业旅游、非遗文创等新业态集中呈现。橘子洲《江天暮雪》裸眼5D实景剧场在现场进行沉浸式展出，让古典诗词文化可看可感，实现了传统文化与现代科技的完美碰撞。“湘味里”美食主题展览集中展示地道湘菜特色，进一步擦亮湘菜文旅名片。值得一提的是，“数钥通+联合数资”平台上线推介会成功举办，该平台以湘绣、醴陵釉下五彩瓷、西兰卡普（土家织锦）三大非遗为核心，全面展示非遗作品数字确权与流通全流程，以科技手段赋能非遗活态传承，为传统文化的保护与商业化探索提供了全新路径。
值得一提的是，本届旅博会与第五届马栏山数字文化产业嘉年华同期同地举办。嘉年华以“智汇国漫、数创未来”为主题，期间举办了动漫游戏行业协会交流会、AI潮玩授权产业对接会等4个专业会议，以及星光电竞路人挑战赛、小游戏创新创业大赛等精彩赛事活动。现场还推出cosplay巡游、国风情景表演、3D即时纪念文创打印等沉浸式互动体验，让市民游客近距离感受数字文化的独特魅力。嘉年华期间，来自湖南、香港、澳门三地的11款数字文化创新项目产品集中首发，覆盖动漫出版、数字藏品、AI内容生产、互动影游、文创潮玩、非遗文创等多个前沿领域，彰显了中部地区数字文化产业的蓬勃生机。
作为中国中部办会规模大、市场成交好、展示业态新的文旅专业展会之一，湖南旅博会的持续举办，不仅为行业内外提供了一个展示成果、交流合作的广阔平台，更将持续丰富文旅融合新供给、培育产业新动能。未来，湖南将继续依托自身丰富的文旅资源与数字技术优势，为全省乃至全国文旅产业的高质量发展注入强劲活力，谱写“数融文旅·智赋潇湘”的崭新篇章。