2026年8月底至9月初，备受瞩目的2026沙特五大行业展（Big 5二期）在沙特阿拉伯隆重开幕。这是今年3月中东局势冲突升级导致展会停滞后，该地区第一次全面恢复的大型展览会。中东国际展览集团（MIE Events）副总裁肖锋在展会现场表示，地区局势趋于稳定，中国企业家们可以放心大胆地过来。从8月底到9月初的现场反馈来看，一个非常明确的信号正在释放，即中东会展行业正在加速恢复。
在本届沙特五大行业展上，150多家中国企业连同各自的“中国制造”已抵达现场，汇聚于展会一线。肖锋透露，如果没有局势影响，原本预期会有接近300家中国企业参与此次展会，但此次实际规模在200家左右。这一数据表明，尽管中企开拓中东市场的需求实际上更强了，但在经历了前期的波动之后，企业情绪仍偏谨慎，决策周期有所拉长。不少人还在观望第一批参展企业的反馈，同时物流恢复、内部预算审批等因素也让他们更审慎地判断当前的时间节点。
然而，这种“谨慎”并非需求降温。肖锋指出，中东仍是全球少数几个大项目密集落地、基础设施投资持续的区域。对中国企业来说，中东尤其是沙特，已经不是“要不要去”的问题，而是“怎么更稳、更深地去”。现在赴沙特的企业，很多并非短期试水，而是在为未来两三年的市场布局抢占先机。
展会的顺利落地，不仅是主办方把活动开起来，更是整个商务链条重新运转起来的结果。肖锋强调，中东地区的恢复，需要国际航班与签证便利性、展品运输与海运物流、采购商出行安排以及企业内部风控审批等多个条件同步恢复。外界对中东会展常存在误判，容易把“中东”看成一个完全同频的市场。实际上，阿联酋、沙特、卡塔尔、埃及、摩洛哥等在营商环境、展会节奏、安全形势和政策开放度上差异巨大。企业会更谨慎，但不会简单退出市场，尤其是能源、电力、建材、基础设施等刚需行业，市场需求并没有消失。
沙特五大行业展的重启，为中东会展业的“旺季”拉开了序幕。接下来的9月至12月，中东市场尤其是阿联酋和沙特的展会将进入密集的举办期。这场回归并非简单的重启，而是市场在“需求火热但愈加审慎”的分化格局中，重新寻找确定性与增长点的过程。