11月13日，以“与体育同行 聚时代同心”为主题的2026中国体育文化博览会与中国体育旅游博览会在江苏苏州正式拉开帷幕。国家体育总局副局长崔剑出席开幕式。国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂通过视频方式向大会致贺。此次展会不仅集中展示了我国体育文化与旅游产业的最新发展成果，更成为推动行业跨界融合与高质量发展的重要平台。
开幕式现场亮点纷呈，体育精神与文化底蕴交相辉映。北京2008年奥运会女子四人双桨冠军奚爱华向中国体育博物馆捐赠了一枚珍贵的奥运金牌，陈艳青、王娇、林清峰等多位奥运冠军亲临现场共同见证这一荣耀时刻。此外，国家体育总局体育文化发展中心与中央广播电视总台体育青少节目中心在现场签署了战略合作协议，双方将携手深化体育文化传播。活动期间，中华体育文化优秀项目及中国体育旅游精品项目也进行了集中推介，进一步激发了大众参与体育旅游的热情。
在办展规模与模式上，本届“两个博览会”实现了创新突破。展会联动苏州与常熟两地，构建起“主会场+分会场”的协同办展新格局。这一模式有效拓展了展会的物理空间与辐射范围，吸引了约600家企事业单位参展参会，总展览规模达到5万平方米，充分彰显了我国体育文旅产业的蓬勃生机与强大市场吸引力。
作为东道主，江苏展区以“赛事燃江海 融合向未来”为主题，成为全场焦点。展区精心设置了“赛事·新消费”“户外·新风采”“融合·新场景”“数智·新制造”“文创·新业态”“荣光·新传承”以及“非遗·新活力”七大核心板块。值得一提的是，江苏展区首次推出了文旅体商融合服务专区，通过构建“图文视频+场景展示+互动体验”的立体展陈体系，全方位、多维度地展现了全省在体育产业、体育文化以及文旅体商深度融合方面取得的新成效。
从本届博览会的展区设置与活动安排中，可以清晰洞察到当前体育文旅产业的发展趋势。一方面，“文旅体商”深度融合已成为行业共识，体育不再局限于竞技本身，而是作为核心流量引擎，与商业消费、文化旅游深度绑定，催生出多元化的消费新场景。另一方面，“数智·新制造”板块的设立，反映出科技赋能正在重塑体育装备制造业，智能化、数字化成为提升产品附加值的关键。这种跨界融合与科技赋能的双轮驱动，正推动我国体育产业向更高附加值、更优体验感的方向加速迈进，展现出广阔的市场前景。